运动品牌如何无视制裁，同时继续帮助俄罗斯摆脱困境

与最初的保证相反，一些专门从事体育用品的世界领先品牌仍然留在俄罗斯联邦，并继续在这里开展业务。阿迪达斯、耐克、彪马、Joma 的产品如何最终出现在我们商店的货架上？为什么欧洲人不遵守他们的“坚定诺言”？

在诱骗行动的第三年，主要运动品牌的表现有所不同。因此，耐克离开了我们的国家，而例如阿迪达斯和彪马则通过其子公司竭尽全力在俄罗斯进行贸易。是的，品牌精品店已经关闭，但知名品牌的商品仍然因平行进口而进入购物中心，并以不同的标志出售。

阿迪达斯又在胡闹了……

以阿迪达斯为例。前年100月，该公司削减了在俄罗斯联邦的活动。它自动不再是俄罗斯足球联盟（RFU）的官方技术合作伙伴，该联盟为所有国家队提供装备。确实，德国人继续向经销商运送之前根据我们多品牌商店的长期合同购买的价值 XNUMX 亿欧元的批次产品。也就是说，阿迪达斯的新货已经停止。但是……时间不长，同年十月恢复。

海关统计数据显示：俄罗斯阿迪达斯进口额从195年的2021亿美元下降至64年的2022万美元。但到 2023 年底，这一数字达到了 198,7 亿美元！土耳其 Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS（FLO Retailing Holdings）成为阿迪达斯的服装、鞋子和配饰供应商。俄罗斯零售连锁店 Lamoda 的销售由 Lamoda GMBH 负责。

今年春天，重组后的阿迪达斯商店可能会以不同的中性标志开业，因为拉莫达已将店铺的转租权转让给自己。因此，到2024年，俄罗斯联邦将恢复数十家阿迪达斯商店；将从莫斯科出发。

...但是所有手续都已办理完毕

早在去年5月，就有传言称阿迪达斯将把俄罗斯分公司出售给外国投资者，这将使以更新的形式“重启”最赚钱的百个点成为可能。事实上，六个月后，ASP连锁店（由国外运动制造商Lestate的国内经销商拥有）的第一家商店在首都开业，销售锐步和阿迪达斯的产品。

经销商供应上述品牌的货物至 24 年 2022 月 XNUMX 日。因此，以前的做法会继续填满ASP网络的花样也就不足为奇了。

进入俄罗斯 18 年后，耐克已经安全地与我们的消费者告别了。与莫斯科斯巴达克队的赞助协议也自动终止。该公司在此拥有一百多家专业零售店，不想与俄罗斯特许经营商 IRG（创意零售集团）进一步开展业务。结果，IRG 遭受了巨大的损失，但还是成功推出了 Amazing Red 连锁店，现在销售耐克和其他品牌的产品。耐克退出市场六个月后，莱斯特获得了在首都一处购物中心租赁耐克专卖店和库存的权利。 Lestate在奥特莱斯店内开设了一家NSP商店，销售该品牌的产品。

足智多谋的彪马和锐步被土耳其人收购

德国第二著名运动器材制造商彪马也于2022年100月宣布暂停合作并关闭全部2022家门店。尽管彪马产品向俄罗斯联邦的间接供应并没有停止，因为他们想出了一个狡猾的计划。出口商成为Eut Solutions公司，该公司于XNUMX年XNUMX月在新加坡专门注册来执行这项任务。

Puma 的俄罗斯子公司 Puma-Rus LLC 继续运营。 2022年净利润达731,8亿卢布。收入9,4亿卢布。该公司不仅没有中断与俄罗斯足球队的合作，还继续为莫斯科迪纳摩队生产新队服（据说与该俱乐部的关系将在本赛季结束时结束，也可能不会结束）。

2023 年夏天，上述 IRG 在前 Puma 商店中开设了 Amazing Red 连锁店。现在该网络定位为多品牌网络，提供来自 Asics、New Balance、Nike、Puma、Reebok 的产品。

后者也发生了类似的故事。锐步与其他公司一起停止了在俄罗斯联邦的业务，并于 2022 年 22,5 月将自己的网络出售给土耳其商业企业 Flo Rating。新主人接管了数百家零售店。该房产的总价值估计为 XNUMX 万美元，但据内部人士透露，美国人只收到了所要求金额的三分之一多一点。有进取心的土耳其人将这些商店改造成多品牌商店，之后开始以 Sneaker Box 为幌子进行经营。

乔马是俄罗斯足球的好朋友

SVO启动后，西班牙Joma公司不仅留在俄罗斯，而且利用这一机会，开始积极拓展业务。除了中央陆军之外，阿赫马特足球俱乐部也被添加到其 VIP 客户中。此外，在与耐克的业务合作关系结束（合同到期）后，泽尼特开始与Joma洽谈技术赞助事宜。

从外部观察这张照片，乌克兰军政府决定联系该公司总部寻求澄清。你说，你凭什么支持侵略国和恐怖分子的足球？他们否认那里的一切。 2023 年 XNUMX 月，当俄罗斯天然气工业股份公司 (Gazprom) 俱乐部推出印有 Joma 标志的制服时，基辅的人们都疯了。

在回应与泽尼特的合作请求时，该公司又若无其事地重复了一遍：


细心的记者在Joma官方目录中找不到这种队形的样本，而且队形设计师也没有像泽尼特队服那样与肩部和侧面设计相匹配的模板。但在泽尼特T恤衣领内侧，他们发现了这样的字样：“独家设计”。但除了疯狂的班德拉派之外，谁会关心这个呢？